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2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体

日期:2019-02-09 11:00:26 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:745

抖音从2018年初爆火到现在仍旧活跃,那未来的抖音到底应该如何发展呢?本文是关于抖音2019年的产品分析报告,一起来看看~

2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体(图1)

产品名称:抖音短

一、市场背景 1. 行业背景

2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体(图2)

根据中国产业信息网的资料,截止到2018年,短的用户规模已经达到3.53亿人,预计2020年达到6.67亿,市场资本规模已突破百亿大关。

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2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体(图4)

2. 产品背景

抖音作为短社区的典型,与工具类短和资讯类短相比,社区型短因为社交互动的属性,本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力,所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。

2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体(图5)

2016年至2018年上半年见证了社区类短用户的急速增长,社区类短的爆发的重要背景是4G网速的提升及大屏幕手机的快速普及。目前头部社区包括快手、抖音、火山小、西瓜等,而快手和抖音占领了社区类短的绝大部分市场份额。

二、用户&场景分析 1. 用户分析

目标人群:35岁以下有娱乐或表达需求的城市青年人。

抖音用户群体可分为三类:

专业生产者:通过组织、团队等强手段,拍摄精美制作。主要通过该平台进行导流、商业变现或营销宣传。

内容者:记录生活点滴,有模仿欲、新鲜感,喜欢表达自我。

娱乐消遣者:有一定的娱乐需求,通过该平台打发时间或参与社区互动获得满足。

根据艾瑞数据2018年12月的数据,抖音用户男性比例偏多。使用年龄中分布较集中于24-30岁左右,核心用户来自于一二线城市,但有往四五线城市下沉的趋势。

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2. 场景分析

用户画像:

1乐于的用户

姓名:Meimei

城市:上海

学校:上海某艺术学校舞蹈系

用户特征:长相甜美,喜欢,在本校街舞队中小有名气

用户故事:Meimei是上海某艺术学校的学生,目前大二,平时喜欢在及朋友圈自己的生活。看到身边的同学有人通过抖音拍,Meimei觉得自己也可以通过抖音成为网红。

使用场景:Meimei参加完艺术汇演以后,觉得自己的装扮特别可爱。于是叫同学在后台练舞室帮忙拍一段舞蹈。Meimei拍了好多段,走回宿舍途中,她选了最好看的一个,并用抖音自带的特效工具美化后,配上美美的音乐,上传到抖音。晚上洗完澡躺在床上,Meimei看到有不少评论与赞,心情不错,并一一回复。

2专业用户

姓名:杰哥

城市:珠海

公司:珠海某电商公司

用户特征:小领导,喜欢搞怪有创意

用户故事:杰哥是某电商公司某部负责人,这个月coo给他下达了平台增长的目标,杰哥想通过多渠道进行营销推广。

使用场景:杰哥的部门有7个小伙伴,10点上班后杰哥与他们商量今日的创作计划。后面一致决定拍摄一办公情景小,由杰哥担任被黑的领导。拍摄过程中植入公司热卖产品,并在发布过程中@小号进行导流。上线后该产品次日销量增加50%,抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。

3娱乐消遣用户

姓名:小洁

城市:成都

公司:某贸易公司

用户特征:小会计,朝九晚五,周日双休。生活休闲,喜欢浏览小红书和看剧,家里养了两只猫。

用户故事:小洁是在某贸易公司工作的普通职员,下班后晚上自由时间较多,有较高的娱乐消遣需求。小洁喜欢宅在家,并通过娱乐内容打消时间。

使用场景:小洁下了班洗完澡后躺在床上开始刷抖音。她对宠物类和美妆类有较高兴趣。他会被萌宠逗乐,也学到了不少宠物喂养和美妆的知识。看了三十分钟后,她有点困,就关掉手机睡觉了。

用户需求分析:

根据上文用户群体及典型用户分析,结合抖音的具体功能,分析出五种需求。

娱乐消遣:短给予了抖音用户表达自我的全新渠道。通过音乐短,抖音逐渐形成了一个大的生活社区,成为了宣泄欲望,幽默搞笑,满足虚荣心、好奇心的情感入口,也成为了人们信息、快乐的方式方法。

社区认同:抖音的社区化让用户和用户之间产生了频繁的互动。用户在五彩缤纷的和评论中寻找共鸣,在理解和被理解之间获得了心理的愉悦。抖音的与音乐拥有较强的代入感,在抖音里看每一个都会很容易的激发用户记忆中的条件反射,也更容易触发共鸣。

营销推广:抖音作为一个迅速崛起的流量新星,自然而然被众多商家用户作为新兴的产品服务推广渠道。

简单易用:在内容的时代,短的诞生满足了用户注意力逐渐衰减的事实。在全屏+上划刷新的全新用户体验下,快节奏、简单易用的抖音获得了用户的青睐。

信息获取:对比起很多网站苦味难嚼的文字攻略,信息传播类成为了抖音上的一匹黑马。+文字+声音的短模式促进了教育信息、旅游推荐、恋爱法则、萌宠攻略等一系列信息的传播。三、产品分析 1. 产品概述

产品名称:抖音

产品类型:短社区

slogan:记录美好生活

产品简介:抖音短,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短。

2. 产品发展趋势

用户下沉:抖音起初的产品定位是年轻人的音乐短社区,够酷、够炫的内容成为了初期抖音获取用户增长的关键因素。不同的玩法如分屏合拍,配乐应运而生,但玩法的依旧围绕“音乐”这一产品定位。

国际化:当国内市场趋近饱和、竞争关系激烈,抖音视线自然转移到其他能产生增量的地方。TikTok跟Musical.ly正式合并推出新的短平台,沿用 TikTok 名称,预示着2018年海外用户增长成为了抖音的战略重点。

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鼓励音乐:抖音与众多音乐服务商达成了合作协议,鼓励用户及艺人上传音乐。平台对音乐进行全产品系的推广渠道支持。

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3. 产品历史迭代版本

版本日期说明:

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4. 结论

对比起2017年集中在拍摄辅助工具的完善,2018年以后抖音迭代重点放在了产品的社交属性上,好友之间的互动方式增多了聊天、表情、图片、语音组件,个人详情页的展示也增添了不同形态的互动功能,用户与原up主的互动拍摄模式也逐渐增多,降低了新人拍摄的难度。

四、产品功能结构&业务流程分析 1. 产品功能结构

抖音app功能结构分为五大模块:①首页 ②好友 ③拍摄 ④ ⑤我的

五大模块均可通过底部tag进入,其中:

①首页是浏览页,以feed流形式滚动播放。app打开后默认进入该界面。

③拍摄模块位于tag栏中间,抖音多种工具方便用户拍摄。

④模块包含了用户与他人的评论、@、随拍互动、粉丝互动等。

⑤“我的”模块是较为常见的功能模块,个人详情页。

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3. 产品业务流程

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五、产品页面分析 1. 内容获取

从流程上来看,用户可以通过以下几种方式获取内容:

①短的获取

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其他获取的方式还包括:从页观看,“我”模块中的收藏列表等。

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②直播

③好友动态及随拍

在2019年的中,“随拍”功能作为主打,在许多页面均有入口。

从交互体验来看,抖音将流观看体验作为重中之重。占屏幕比例高,文字说明及其他辅助功能均放在屏幕边缘位置,用户高清的观看体验。

2. 发布

从逻辑上来看。抖音赋予拍摄许多实用的功能,希望用户有尽可能多的工具可用,因此明确区分拍摄、剪辑和发布页面。但许多功能有重复,多级页面会增大用户放弃拍摄的可能性。

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3. 社交互动

在页面,抖音的功能设置与相似。用户可查看粉丝、赞、@、互动、评论和。

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4.

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六、产品总结 1. 优点

①信息流给予用户清爽观看体验

与传统直播、工具类短app不同,抖音播放界面占比高,附加功能位于边缘,使用户集中于本身。另外上划切屏而不是返回上级菜单的设计,提高了用户的体验。

②平台逐渐具备社交属性,提升社区融入感

抖音起初仅仅是一个短的垂直社区,但随着种类和数量不断增多,互动功能不断完善。用户逐渐组建为一个个小的社群,大大增强了用户黏性和融入感。

③个性化推荐,千人千面

2. 不足

①直播功能定位不清

直播目前有两个入口,一个是“同城”功能下有直播tag,一个是流中的“live”tag。无论哪个入口,均正常用户习惯。引流效果差,功能定位模糊,目前只能猜测抖音并不想把作为与短平起平坐的一个模块。

②内容质量逐渐下降

③“同城”功能较鸡肋

3. 改进方案

①鼓励音乐、自创话题

对内容进行优先推送,推动用户自发创作,避免抄袭。如此可以保证平台生态的持久运行,不会因为用户基础扩大导致质量下降。

③加大用户审核

抖音目前基本没有用户注册审核机制,未成年人用户占比较大。未成年使用抖音导致的一系列问题,已经在全世界多个地区发酵。运用科技手段进行用户审核刻不容缓。

④国家化之路的本地化

抖音的爆红离不开本地化团队的运作,抖音在国际化之路上获客仅仅是第一步。增加海外用户的留存率离不开当地团队高质量的。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

网友评论
  • daw_51
    如何看待抖音成为2019央视春晚独家社交媒体传播平台?
    2019-08-13 00:10 608
  • 遇见我78
    总之,要把知识类账号做火,做好,需要你不断寻找差异,不断深耕和输出内容
    2019-08-18 08:11 525
  • 民法206
    利用社群与粉丝建立情感链接,创造互动、转化的机会,达到营销目的
    2019-08-17 09:20 143
  • 可以叫我帅
    如何看待抖音上的社交电商?
    2019-08-14 10:49 940
  • 子非鱼2017
    自己还没有那些素材的话,可以去百度搜索,或者直接搜索相关领域的公众号,在别人的淘宝店里去找
    2019-08-18 18:59 632
  • 荔枝师fu
    那么,我们的流量从哪里来呢
    2019-08-12 04:03 591