首页
首页 >> 科技咖 >> 正文

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

日期:2018-12-06 06:56:08 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:222

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

在动漫、影视IP泛滥之后,博物馆IP似乎又成了一门好生意。

600岁的网红故宫又双叒叕来圈粉了。

最近,故宫博物院联合北京电视台合作了一档综艺节目《上新了·故宫》首次展示故宫三分之二非开放区的真貌。每期节目,邓伦和周一围等节目嘉宾会探访故宫,从中获取灵感与设计师联手推出一款文创产品。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

众筹上的《上新了·故宫》同款睡衣项目

顾名思义,这是个正大光明“卖东西”的节目。可它推出的文创产品却轻轻松松上了热搜。在众筹上,节目同款睡衣距离众筹结束还有11天,众筹人数已达13801,筹款超过750万元。最新一期节目“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”根据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天,众筹款也近百万。

皇帝摆出奥特曼打小怪兽的经典姿势,宫女妃嫔卖萌比着剪刀手,生活在教科书中的博物馆不再神秘高冷。跟以往博物馆高高在上的形象不同,近几年,“萌贱”“有趣”这些年轻化的开始在它们身上显现,也因此俘获了大批年轻人。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

公开数据显示,故宫博物院文创产品的额在2013年只有6亿元,到了2015年,已经近10亿元。

在动漫、影视IP泛滥之后,博物馆IP似乎又成了一门好生意。今年7月,有着800多万件藏品的大英博物馆天猫旗舰店也正式上线。上线不到一个月,店内产品几乎售罄。

但是拨开文化的外壳后,一些消费者也逐渐感知到,博物馆们一拥而上都做文创,大多围绕手机壳、文具、笔记本等产品做文章,产品品类单一,同质化加重。

这一回,1688出手了。当然,这些超级IP不是来开网店。从品牌授权、设计生产到分销、营销推广,1688为它们打造了完整的IP衍生品数字供应链。

博物馆开店

一卷印着“朕知道了”的胶带,席卷了年轻人的市场,也走进了故宫博物院院长单霁翔的眼里。

这卷由台北故宫推出的胶带,让单霁翔看到了文创产品的庞大市场,同时也意识到了北京故宫的文创产品比起台北故宫,无论从种类、设计还是营销上,都存在着不少差距。转变就这样开始了。

2013年8月,故宫博物院第一次面向公众征集文化产品创意,发起了文创设计大赛。随后,“朝珠耳机”“朕就是这样的汉子”折扇等充满趣味的产品开始陆陆续续出现在消费者眼前。这座庄严肃穆的紫禁城,被演绎成一个个年轻人喜欢的符号,抢占着文创产品市场。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

朝珠耳机

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

冷宫冰箱贴

公开资料显示,截至2015年底,故宫博物院共计研发文创产品8683种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。2016年营业额超过了10亿元。

故宫博物院并非是孤例。通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传,走出了江南婉约派风格的苏州博物馆,以唐佣为主要设计元素,色彩更加厚重的陕西博物馆,都通过文创产品争取着消费市场。

为何博物馆扎堆开始商业化尝试?以大英博物馆为例,其每年的和维护成本十分高昂,但它是面向公众免费开放的。大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南在2017年“天下网商大会”上就曾透露,政府在缩减着对于博物馆的预算,他们要寻找新的资金。

中国市场无疑是块大蛋糕。凑巧的是,大英博物馆来的也正是一个好时机。

2016年,被看作是博物馆IP元年。从2014年开始,全国各部门就陆续出台各项政策为博物馆文创产品保驾护航。到了2016年11月,国家确定了92家全国博物馆文化创意产品试点单位,来从事文化创意产品的经营。国内博物馆在沉寂多年后迅速走红,与政策红利也关系密切。

正如乐炜所说,经过故宫博物院等国内一些博物馆的教育,消费者对于博物馆的文创产品有了一定的感知。从文创产品切入市场,可以更快速地进入消费者市场。

7月1日,大英博物馆天猫旗舰店正式上线。店内的商品基本都以大众熟知度较高的藏品,比如罗塞塔石碑、埃及法老像、安德森猫、刘易斯西洋棋等作为设计灵感,衍生出文件夹、手机壳、水杯、冰箱贴等文创周边。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

“博物馆的生意需要时间的铺垫,市场的教育,但是并不代表它开始的基数很小,它可以做到基数很大,生命力很长。”乐炜觉得IP火得快但过气得也很快,短暂的生命周期很难做长线生意,博物院IP更长的生命周期是品源文华看好的。

左手文化 右手市场

事实上,相比商业利益,博物馆更在意的是百年名誉和声望。

曾经为故宫设计产品的文创品牌“妙手回潮”主理人吝凯在接受媒体采访时表示,故宫是一个对改稿很严格的甲方,东西卖不好是要砸招牌的。故宫此前推出过一款“俏格格娃娃” ,有网友认为此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃身体相似,故宫便即刻停售此款娃娃,已经售卖出去的娃娃一律退款召回。

大英博物馆进入中国市场后,在2017年就和阿里鱼及天猫合作IP授权。从小米、美图再到野兽派,目前已经和40多家品牌达成了授权合作。

今年5月,大英博物馆和小米发布了联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”这部手机从外包装、手机外观再到操作主题曲都采用了大英博物馆的马约里卡瓷盘这件藏品。虽然定价为4299元,但是很快便被抢购一空。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

小米MIX 2S 艺术特别版

马约里卡瓷盘来自大英博物馆16世纪藏馆,源于文艺复兴时期。乐炜解释之所以选择这件藏品与小米进行合作,因为小米想要表达文化与科技结合,产品在不断迭代,而文艺复兴也正是欧洲文化和思想的运动,都是从旧到新。马约里卡瓷盘的色彩丰富度和背后的故事,与小米产品有着极强的契合度。

从品牌本身的特点以及它所要传达给消费者的信息去挑选藏品,把两者进行融合,这是品源文华去做IP授权时需要严格把控的地方。而当要把大英博物馆藏品成给消费者的商品时,在藏品的选择和呈现方式上,品源文华也有自己的一套逻辑。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

大英博物馆商品图

困局与机会

每个博物馆的文创产品,都带着浓郁的自身特色。但是拨开文化的外壳后,一些用户也逐渐感知到,博物馆们一拥而上都做文创之后,产品品类单一,同质化程度高等问题开始出现。胶带、手机壳、被子这些小商品几乎是博物馆们文创产品的泛滥区。

博物馆“生意经”:故宫文创年入10亿,大英博物馆开店被抢空

“文创产品只是我们的开始,未来我们想做的是一种生活方式。”乐炜解释用消费者接受程度较好的文创产品切入市场是大英博物馆的第一阶段,等到第二阶段,大英博物馆自己会去做一些趋势的发布,比如12月,品源文华和阿里会在大英博物馆内去做艺术趋势发布会,后续大英博物馆产品也会更加多样性,延伸到装饰品、家具等领域,去抢占年轻人生活的方方面面。

据了解,颐和园、大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆等世界著名文博机构近日集体入驻1688。当然这些超级IP不是来开网店。从品牌授权、设计生产到分销、营销推广,1688为它们打造了完整的IP衍生品数字供应链。

此外,品源文华也在和文旅小镇、商业地产来共同定制文化,不一样的线下文化体验。通过多方位营造消费者沉浸式文化体验,催生更大的IP价值。

“做博物馆IP,传播文化艺术的故事是首要的,其次才是盈利,一上来就想盈利,反而做不好这门生意。”乐炜认为博物馆IP不同于动漫、影视IP,会因为影片或者电视剧等上线,迎来热度爆发,火速卖货、授权盈利。博物馆IP更像是海洋,大多数时候它是平静的,但它也拥有爆发的能力,且生命力更长久。“它是一门追求宽度和广度的生意。”

本文相关词条概念解析:

博物馆

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所,并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类,为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆是非营利的永久性机构,对公众开放,为社会发展提供服务,以学习、教育、娱乐为目的。

相关新闻:

故宫博物馆要开分院!旺旺即将推出时装?| 知中周报

01

胡润百富榜发布

马云是中国首富

10月10日,2018胡润百富榜正式发布,其中马云家族以2700亿元重回中国首富宝座,前首富许家印(2500亿)退居第二,马化腾以2400亿元排第三,三大富豪牢牢占据中国财富半壁。

此外,进入2018胡润百富榜前十的还有杨惠妍(1500 亿)、王健林家族(1400 亿)、何享健和何剑锋父子(1300 亿)、王卫(1200 亿)、严昊家族(1200 亿)、李彦宏及马东敏夫妇(1150 亿)及凭借小米上市,财富增长了86%达1100亿元的雷军,重新归来的“世界铜王”王文银家族(1100亿)。

网友评论
  • wch102126
    大都会博物馆藏广胜寺壁画《药师佛佛会图》纳尔逊博物馆藏广胜寺壁画《炽盛光佛佛会图》后两类壁画都属于是非法流失应当主张文物返还给原属国
    2018-12-11 15:33 18
  • coco1982
    他甚至成为了日本美术的标志性符号
    2018-12-08 02:38 40
  • 栀子顾文科
    诚然,这会让我们想起殖民岁月,但同时,这也提醒了世界,这是我们的共同遗产
    2018-12-03 17:03 21
  • magicpencil
    具代表性的就是大英博物馆藏《女史箴图》摹本
    2018-12-08 23:46 16
  • 1019358124
    但是这些并没有使画家丧失对生活的希望与热爱,他仍然孜孜不倦的进行艺术创作
    2018-12-02 20:59 44
  • 鱼儿泛舟
    抑或是手机壳、鼠标垫、键盘,甚至洗澡用的小黄鸭,棋牌的游乐设施,层出不穷琳琅满目
    2018-12-07 07:45 42
  • mark.ma50
    再之后随着历史发展,而使得已经不再使用的埃及象形文读法与写法失传
    2018-12-08 20:00 8