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这次却因为养生讲师事件翻出旧账,已经让保健品会销

日期:2021-01-25 12:22:30 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:999

“会销”最初是在养生养老行业形成的、一种以会议为核心的服务营销模式。经过20多年发展,已成为快销、体验营销、旅游营销、工厂游等多种模式融合的混合体,被广泛应用在养生养老、美容、地产、证券、保险、培训教育…等众多行业。其中,“保健品会销”长期被列为行业整顿的对象,受到媒体和公众的指责和抨击。

“会销”模式不违法,不会因为意外“闯祸”就消失

这次却因为养生讲师事件翻出旧账,已经让保健品会销(图1)

“会销”模式不违法,不会因为意外“闯祸”就消失

首先,虽经多年整治,但部门从未判定“会销”非法!各地市场部门的“禁会销”只是因为聚集式活动容易导致疫情传播。“禁会销”是临时性的防疫措施,不是依法取缔和长期禁止。

其次,“闯祸”的林老师不知道自己被感染,培训是企业正常行为。无论是林老师讲课,还是企业组织培训,都是正常的经营行为。全国类似的讲师、类似的培训多如牛毛,每天都在举行,本次感染和传播纯属偶然。

第三,疫情过后聚集性必将解禁。因为它是各行各业线下会议、培训、活动、的主要形式和有效手段,网络再发达,短期内仍然无法回避,无可替代。

另一方面事件让“保健品会销”声名再受重创

“保健品会销”声名狼藉是事实

2015-2019对保健食品会销的连续5年整顿和媒体揭露,已经让“保健品会销=骗销”的印象深入人心。“这是在为行业多年以来的不规范操作,和无良企业的无底线、无节操行为买单”—对此众多业内有识之士早有定论。违心吹嘘“会销无辜”者罔顾事实,无脑自嗨。

这次却因为养生讲师事件翻出旧账,已经让保健品会销(图2)

2015-2019对保健食品会销的连续5年整顿和媒体揭露,已经让“保健品会销=骗销”的印象深入人心。“这是在为行业多年以来的不规范操作,和无良企业的无底线、无节操行为买单”—对此众多业内有识之士早有定论。违心吹嘘“会销无辜”者罔顾事实,无脑自嗨。

本来经过2019-2020两年的不断整顿,行业害群之马纷纷落马、隐遁,规范企业不断崛起,行业口碑明显好转。这次却因为“养生讲师”事件翻出旧账,行业形象再度受损。说“社死”言过其实,但是说“遭受重创”恰如其分。

这次却因为养生讲师事件翻出旧账,已经让保健品会销(图3)

媒体和公众多年以来不但把“保健品会销”套路摸得透透的,而且浓缩提炼成“会销钩(L)圈(Q)坑(K)套路”之类的概念,编成段子、演成小品、短、连续剧,葛优、宋小宝甚至送它登上春晚!从业者不认可也没用!

一个行业的形象,取决于媒体、公众和消费者的印象和!消费者说了算!他们信不着,就不去登你的门,不进你家的店!

综上所述,“会销”将作为一种营销模式长期合法存在。

但是保健市场的会销模式,在社会的不断加成下,则会成为令消费者闻风退避的“禁术”成为边缘化的“隐性”存在。连锁加盟、社群、直播、电商,将会占据越来越大的市场份额。虽然不违法,但是“去会销化”仍然无可避免。

本文相关词条概念解析:

会销

会议营销指通过寻找特定顾客,通过亲情服务和产品说明会的方式销售产品的销售方式。会销行业广义的讲是指以会议营销为主要推广模式的行业都属于会销行业,会销行业诞生于20世纪90年的医药保健行业,经过二十多年的发展,得到了广泛的应用,涉及领域也不仅仅是保健行业,很多后进入的行业将会销模式发展的更为灵活多变,随着市场经济的发展,也创新和融入了更多新的理念和方法。会销方式也是目前保健品行业比较重要的销售方式之一,因入行门槛较低,导致医药保健品行业从业人员素质鱼龙混杂,随着国家食品药监部门监管力度的加强和主要媒体对健康意识的传播和宣讲,医药保健品行业会更加规范化,依然是一个有着非常巨大潜力的行业。

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